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一个时代的来临

2017年1月9日0点,第一批微信小程序上线,它的轻便属性让用户可以不用下载APP就体验各种各样的功能。“太好了,再也不必为手机内存担心了。”可能是当时很多人面对这一新生事物的第一想法。

目前为止,除了微信,已经陆续有支付宝小程序、百度智能小程序、QQ小程序、淘宝轻店铺、头条小程序、抖音小程序以及十大手机厂商快应用,总共8个平台开始在这一条赛道上狂奔、争夺。近期,又有独辟蹊径的360开始小程序公测。与其他平台不同的是,360计划依靠PC端构建大屏场景的小程序平台,这在业内尚属首例。

小程序的影响远不止解决手机内存问题那么简单,它正在不断丰富中,改变人们使用互联网的方式。

几百万小程序,上千万开发参与人员,更方便、简捷、直接、轻松、自由,更符合人性,虽然因必然有一些公司会想垄断等等因素存在,而不知道如果发展大了会遇到怎样的屏蔽、会发生什么,但可以肯定的是,人民最终会创造历史。

目前以上榜单以外的,将更值得期待。

迄今为止,在总数达数百万的小程序中,可大致分为5大类

分别是网络购物、游戏、视频、生活服务和内容资讯。

这些类型的小程序目前覆盖人群最广,使用频率最高,时常也最长。在电商分类中,除了稳坐头部地位的拼多多和京东购物两家大型综合电商以外,还有兴盛优选、每日优鲜、唯品会、快手小店、多客拼团、小红书、转转二手交易等多家网络购物平台上榜。这些电商平台和前两家相比,最明显的特点就是“小而美”。“小”在平台小、商品少,“美”则美在产品专营、品类集中,让用户可以在较短时间内买到最理想的商品。

今年以来,生鲜类垂直电商平台每日优鲜的增长尤为瞩目,据第三方机构QuestMobile数据显示,5月份每日优鲜用户月活量突破了2500万大关,其中又有近1600万都是来自微信端的小程序。更直观的数据是,每日优鲜的前置仓在业务成熟城市的年坪效已经达到了10万,这是普通线下门店的5-6倍。

这样看来,每日优鲜的增长离不开其成熟运营的前置仓模式,也离不开在微信端的小程序布局。

在前置仓模式中,总部仓库只需要向门店供货,一家门店就是一间小型仓配中心。用户下单后,商品从附近的门店,而非远在郊区的某个仓库发货。超高的运输效率最大限度的保证了生鲜产品质量,也使每日优鲜在用户间快速获得认可。

微信小程序的流量对于每日优鲜的影响也是如此,小程序就相当于APP在微信平台设置的“前置仓”,通过小程序下单是用户产生需求和交易达成两点间最近的连线,这也就为养成购物习惯提供了可能。与垂直电商类似的还有社区团购,它们都可以通过前置仓和小程序解决运营和流量的问题。

这让我们看到一种趋势,小程序网购平台正在逐渐改变用户的购物路径。越来越多的用户开始从网站、APP迁移到小程序,也开始从淘宝、京东等综合大型综合电商平台迁移到小程序商城。拼多多的成功证明了“五环外”市场的潜力,小程序商城的增多则说明了未来购物途径只会更多。

离移动互联网最远的人和地方都在逐渐向社会话题的最热点靠拢

视频:叔叔阿姨们触网的最后一步。

视频小程序主要分为两大类,一类是优酷、腾讯、爱奇艺等为代表的的综合视频,另一类是风味视频、糖豆视频、祝福圈子等短视频平台。综合视频的小程序可以看作是APP在平台端的“临时版本”,尽管方便,但是很多时候用户还是要下载APP,才能使用全部功能。短视频小程序则反应了另一种现象:通过短视频小程序,人在汇集。

在小程序研究机构阿拉丁发布的《2019上半年小程序行业发展白皮书》中,对用户做出了画像分析,小程序显现出很明显的老年化趋势。从性别分布看,小程序中的女性用户占比58%,相比去年同期上涨5%。而且,用户年龄段也发生了比较很明显的变化,40岁以上用户合计占比超过三分之一。细分到视频类小程序下,这一现象就更明显,超过半数的用户年龄都在50岁以上。

这说明不止年轻的80、90后们喜欢看“土味视频”,叔叔阿姨们也正在一条条视频中找乐子。

这些短视频平台中的内容最多的是日常生活相关,传递着最朴实的价值观。

在短视频小程序祝福圈子中,除了推荐视频外还有亲子、聚会,以及用季节、节假日、节气等命名的栏目。一款名为“战友必看”的短视频小程序在众多视频小程序中格外突出,这是一个十分活跃的军旅生活和内容交流社区。

在多个平台的推动下,小程序基本上完成了对移动互联网用户的全面覆盖。

工作是生活的一部分,生活是人类的全部

生活服务:找准定位才有能更好完成。

7月初,《上海市生活垃圾管理条例》正式实施,据称这是史上最严格的垃圾分类措施,实施仅一周就开出190张罚单。

“你是什么垃圾?”上海垃圾分拣阿姨的一句灵魂之问让人顿时目瞪口呆,也感觉无所遁形。干垃圾还是湿垃圾?可回收物还是有害垃圾?对于垃圾分类问题“拎不清”的人想扔不敢扔,扔了怕出错。

好在支付宝上线了一款“垃圾分类指南”小程序,解救了被这个问题吓得不敢扔垃圾的人。据不完全统计,这款小程序可以给数千种垃圾精确分类,为上海各个小区提供一键查询服务。一夜之间,垃圾分类小程序覆盖了全上海市超过150万的用户,成为名副其实的爆款小程序。

垃圾分类指南的爆红源于对需求的快速反应和对目标用户群体的定位,它解决了“事儿不大,但又有点麻烦”的小问题。

不同于微信、百度、头条等平台上的“kill time”型游戏、购物、娱乐、内容类小程序,支付宝平台上的小程序以生活服务和商业服务为主。除了这款垃圾分类指南,还有旧衣服回收小程序铛铛一下、中国联通营业厅、拍拍证件照、移民局等。这些小程序与支付宝一样,都是典型的“save time”型工具,解决了用户有点麻烦的小问题。

结语

一方面,任何事物的爆红都是注定不可持续的,其实也不必刻意追求爆红来寻找存在感。作为一款小程序,为用户带来的便利、找到捷径是根本。服务类小程序是,其他类型也都是。

另一方面,世界上有一大部分的人对一大部分的事觉得不可能,但也总有一部分的人天生要making the impossible possible,他们时而创造了奇迹。这个时代是,那个时代也都是。

每个原子、所有生命都具有智慧,努力完成自身使命。