外卖巨头饿了么的名字实在是形象生动、简洁有力,于是乎各路人马齐齐模仿,便有了学了么、看了么、懂了么、吃了么等等各种“X了么”,不过并非人人都能和饿了么一样幸运,这么命名商标是要被驳回的!




“饿了么”句式成流行


根据商标网查询,阿毛统计出,共有14件“喝了么”、14件“吃了么”、9件“洗了么”、5件“看了么”、4件“懂了么”、3件“学了么”、1件“听了么”......


根据以上的注册类别推测,吃了么餐饮、学了么培训机构、看了么影视平台...多么生动形象呀!然而无一例外,这些类似“饿了么”句式的商标申请通通没注册成功。



原因也可想而知——缺乏显著性


《商标法》第十一条规定:仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。


也就是说"X了么“句式的商标缺乏显著性,那“饿了么”为什么可以申请成功?


饿了么商标坎坷之路


事实上,饿了么商标路也不好走。


当初饿了么申请商标也是因为显著性的原因被驳回,不过在复审的时候,已经有大量的使用,从而能够让消费者识别服务的来源。截止“饿了么”商标驳回复审时,公司业务覆盖全国近200个城市,加盟餐厅数共计18万家,日均订单超过100万单。


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也是在这种潜移默化中,人们提起“饿了么”联想到的只会是外卖软件,不是问句,获得了商标的基本属性,才有了核准注册。所以说,“饿了么”的商标注册申请实际上是“曲线救国”,是特殊情况。直接申请肯定无法通过,只能先大量使用,在市场上打出一片名气以后再及时注册商标。


和“饿了么”一样,虽然本身不具备显著特征,但是经过使用从而具备显著性的还有“两面针”、“酸酸乳”、“六个核桃”、“黑又亮”等商标。


如何判断商标的显著性?


商标过于简单或者过于复杂


即,构成商标标志本身的各要素(包括含义、呼叫和外观构成等),如过于简单的线条或图形,过于复杂的文字、图形、数字、字母或这个要素过于复杂的组合等情况,都不适合作为区分商品来源的标志。


例如,腾讯就在QQ提示音的“滴滴滴滴滴”声音商标曲折了4年。商标局以“申请商标由简单、普通的音调或旋律组成,在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请。

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(腾讯QQ)


随后腾讯再接再厉,依然得到商标评审委员会不赞同的回复,认为该商标难以起到区分服务来源的作用。虽然最终是注册成功,但也耗了4年时间。



商标仅有本商品的通用名称、图形、型号


例如,小米不能注册“手机”商标,但可以注册“小米手机”商标,因为以“手机”作为商标,无法起到区分商品来源的作用,也不便于在消费群体中将这些特定的商户与其他同业者进行区分。


商标表示所属商品的质量、特点等


例如,服装商品不能注册“好看”商标,食品行业不能注册“好吃”商标。




商标指定使用商品所属行业的实际使用情况


这种情况比较特殊,很多时候这种商标一开始都是十分显著,甚至是著名商标或者驰名商标,但是由于不当使用和保护不利,以致于这些商标在行业内,丧失了显著特征,沦为通用。例如邦廸、吉普、阿司匹林、吸尘器等等都惨遭通用化的“毒手”。


总结


想要真正想出一个“具备显著性”的名字,许多人会觉得不那么容易。虽然这些商标背后的企业也可以向饿了么学习,先打出知名度,再及时注册商标,但这种近乎“裸奔”的行为充满了高风险。假如项目在稍有名气时就遭人山寨,有可能还没等到注册商标之时就已经夭折。


将商标核准注册的希望寄托在创业成功上,怎么听都觉得充满了不靠谱,很多企业即便是破产倒闭,商标依然价值千万。因此最好的选择还是取一个具备显著性的商标名来进行注册申请。


中华文化博大精深,尽管大量简单好记又具备显著性的自然词组已经被抢注光了,但是如今许多富有成就的企业,像“海尔”、“腾讯”都是采用独创词汇来作为商标,可见并不是只有自然词组才是商标唯一的出路。

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