商标其于企业,如名字之于人,起步之初或只是形象,但是随着企业的发展商标的重要性也日益凸显,尤其在当前经济形势下企业之间竞争加剧,商标就更显得举足轻重了。


商标事业是我国知识产权事业的重要组成部分,在每一个企业打造自身良好形象并寻求发展机遇的时,商标永远是一个不可或缺的组成部分。


商标是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品区别开来而使用的一种标记。这种标记可以是中文、英文、图形或者数字,也可以是其中多种以上的组合。实际上就是企业的品牌、牌子。


今天小编就跟大家分享几个因商标保护不到位而付出“惨痛代价”的案例,希望各位申请人引以为戒。


历史为鉴:商标抢注惨痛案例!


美团战胜了2012年的“千团大战”,却没能避开商标被抢注的命运。


2018年,澳大利亚墨尔本一家华人公司“澳缤纷”申请了“美团”图形商标。该公司在2018年11月上线了一个名为“澳洲美团”的中文团购网站。


由于澳大利亚提倡保护“商标在先使用”,一旦这件商标通过审查,意味着美团可能会失去整个澳洲市场。


遇到这种情况,解决办法有两种,要么回购商标,要么提出异议,但是这两条路都不划算,需要耗费大量的精力。


很显然,财大气粗的美团,选择了前者,回购商标。目前,“美团”图形商标已经转到美团运营方北京三快科技有限公司。


商标抢注在生活中随处可见,越是知名的公司,越容易被抢注,一旦被抢注,企业就会处于被动的状态,要么回购,要么提出异议,有些公司还可能放弃自己原先的品牌名,改换其他名字。


  • 联想

2001年,联想开始全球化发展步伐,却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标,行业遍及娱乐、汽车等。据悉,联想试着在欧洲买了两个回来,但很快发现,要和全球100多家公司去谈。2003年4月28日,联想无奈之下,宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。


  • 滴滴打车

嘀嘀打车刚火起来的时候,第9类“嘀嘀”早已被一家公司抢注,并以商标侵权为由起诉嘀嘀打车,开出8800万的天价赔偿,后来嘀嘀打车只能改名为“滴滴打车”。


  • 喜茶

喜茶作为一款网红级奶茶品牌,早已被所大众熟知。其实,喜茶一开始并非叫喜茶,而是皇茶。它起源于广东省江门市,凭借良好的口碑及营销策略,皇茶迅速打开市场,引发众多年轻人争相抢购的热潮。


但由于其迅速爆红,导致无数商家争相模仿,引发遍地山寨的浪潮。由于前期的商标保护工作不到位,皇茶商标经过多番努力仍无法获得注册,最终创始人被迫改名,砸重金70万购买了“喜茶”商标。



  • 汉堡王

我们非常熟悉的汉堡王,汉堡王当年进入澳大利亚的时候,发现商标被一家外卖商店注册并使用,最后只能更名为“Hungry Jacks”。


  • 狗不理

天津著名老字号“狗不理”的商标曾在日本遭抢注,历时10余年的不懈努力,经过多次的谈判与交涉,天津狗不理集团有限公司最终于在2007年9月拿回了遭抢注的两个“狗不理”商标。但此间花费的时间、人力、物力已不可计。


这些前车之鉴,实际上也是在提醒我们:商标无小事。企业一定要做好商标布局,尽可能地把和品牌挂钩的商标都注册下来。不要因为一时大意,让商标流落在外,对自己的品牌和声誉造成影响。


总而言之,在激烈的市场竞争中,企业不仅要努力提高产品质量与服务品质赢得客户信赖,同时还要提高知识产权的保护意识,学会以法律武器保护自身的权益不受侵害,商标注册一定要及时,全面。正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。




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