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百度小程序上线一周年,一起来看看过去一年的成绩吧!


经过大刀阔斧的战略调整后,百度成功完成了移动转型——现在百度APP日活过亿,每天响应60亿次搜索需求,日信息流分发超过150亿次,保持了搜索领域的绝对优势。与此同时,尽管各类智能推荐算法层出不穷,但APP毕竟是孤岛,事实证明搜索依然是最有价值的连接场景,而智能小程序可提供接近原生APP的用户体验,远优于传统网页,助力企业更好的承接移动流量。

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经过一年的版本迭代,百度小程序现已形成了一整套完善的用户运营能力——搜索加权使小程序流量平均提升60%、下拉二楼为用户提供了回访路径、收藏有礼赋予开发者留存用户能力、消息服务可用于用户唤醒及召回、而百家号挂载小程序,则使内容垂直引流成为了可能。

上线一年的百度小程序已基本完成了微信小程序两年的路,形成了云市场+服务商的布局,为企业和商家提供便捷的开发服务;与此同时,小程序为应用场景单一的百度APP带来了更多的用户场景,配合信息流内容成为百度在移动时代流量护城河的两大根基。百度认为小程序将成为移动互联网的基础设施,而对于百度自身而言,小程序则更像是其追赶时代的凭借。

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综合来看,目前小程序赛道依然是老牌互联网厂商“BAT”三方竞争,其中由于微信占据社交优势,并且早在2016年就开始规划小程序,商业化最为出色。

根据腾讯财报显示,截至2018年12月31日,小程序的用户日均访问量同比增长54%。2018年第四季度腾讯广告业务中,社交及其他广告收入增长44%至118.46亿元,全年同比增长55%至398亿元,这其中的主要贡献者就有小程序。

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虽然支付宝和百度的小程序上线较晚,但是通过自身的业务反哺,还是带动了小程序的积极发展。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》,我们可以发现,腾讯、阿里巴巴、百度在发展小程序时,都根据各自的业务又不同的侧重方向。

微信由于手握社交流量,主要发力娱乐、生活场景;支付宝由于定位“钱包”,主要在城市服务与金融场景深耕;百度则是发挥技术优势,通过AI、信息流实现内容的精准定位。

在活跃用户上面,阿里和百度通过一年的奋起直追,也丝毫不落下风。根据 QuestMobile的数据,截止2019年4月份,微信小程序月活跃用户数为6.81亿,支付宝小程序月活跃用户数为4.01亿,百度小程序月活跃用户数为1.15亿——这三家为小程序生态带来了亿级的流量。





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